Vào cuối mùa giải này, Everton cùng với 10 câu lạc bộ Premier League khác sẽ chính thức chấm dứt hợp tác với các nhà tài trợ cá cược trên áo đấu. Quyết định này là kết quả của một thỏa thuận tự nguyện được các đội bóng hàng đầu Anh ký kết vào tháng 4 năm 2023, nhằm từng bước loại bỏ quảng cáo cá cược trên mặt trước áo đấu vào đầu mùa giải 2026/27.
Mặc dù các hãng cá cược vẫn có thể hoạt động trên tay áo và các bảng quảng cáo xung quanh sân vận động, sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng sâu sắc đến các câu lạc bộ ngoài “Big Six” – những đơn vị mà quảng cáo cá cược đã là nguồn thu nhập lớn. Quyết định được thực hiện sau cuộc tham vấn giữa Premier League, các câu lạc bộ thành viên và Bộ Văn hóa, Truyền thông và Thể thao của chính phủ, trong bối cảnh cuộc rà soát các quy định về cá cược.
Các Tập Đoàn Merseyside Tìm Kiếm Cơ Hội Mới
Trong nhiều năm qua, các công ty cá cược đã tập trung vào việc tài trợ cho các đội bóng ở nửa dưới bảng xếp hạng Premier League. Bất năng trong việc kết nối với các đội bóng lớn nhất, các hãng này lại có thể cung cấp hợp đồng giá trị cao cho những đội thường nằm ngoài cuộc tranh đua Champions League, từ đó thiết lập kỷ lục tài trợ cho câu lạc bộ.
Những khoản tiền từ cá cược này khó có thể đạt được từ các ngành công nghiệp khác, đặc biệt là từ các công ty uy tín. Hiện tại, cả 11 câu lạc bộ đang đối mặt với thách thức tìm kiếm những người tài trợ mới mà không thể dựa vào khoản tài chính hào phát từ các khoản hợp đồng cá cược.
Everton đã bắt đầu thực hiện bước đi này. Tuần vừa qua, Những Người Toffee đã liên hệ với agenture thể thao có trụ sở tại California là Range Sports để hợp tác với đội ngũ thương mại hiện tại của câu lạc bộ, nhằm tìm kiếm các cơ hội hợp tác thương mại ở Hoa Kỳ. Một trong những lĩnh vực trong quyền hạn của họ bao gồm việc tìm kiếm nhà tài trợ áo đấu chính và trang phục tập luyện.
Đây không phải là lĩnh vực xa lạ đối với Những Người Toffee. Trước đây, câu lạc bộ đã hợp tác với một agenture Mỹ khác là Elevate Sports Ventures, những người đã cùng đội ngũ thương mại của câu lạc bộ bảo đảm hợp đồng đặt tên sân vận động cho sân nhà mới có sức chứa 52.888 chỗ ngồi. Sân vận động này sau đó được đặt tên là Hill Dickinson Stadium sau khi ký kết thỏa thuận nhiều năm với công ty luật toàn cầu Hill Dickinson vào đầu năm nay.
Sân vận động Hill Dickinson là cơ sở mới của Everton, mang lại những cơ hội thương mại khổng lồ cho câu lạc bộ
Elevate Sports Ventures vẫn tham gia hoạt động thương mại của Everton, tuy nhiên phần lớn công việc của họ tập trung vào việc đảm bảo một hợp đồng đặt tên sân vận động tốt và dài hạn cho những người khổng lồ Merseyside với cơ sở vật chất hiện đại, tầm thế giới.
Các nguồn tin từ Everton đã tiết lộ với GIVEMESPORT rằng các cuộc thảo luận với các bên quan tâm đã diễn ra, và lý do chính khi hợp tác với Range Sports là để tối đa hóa tiềm năng thị trường Mỹ trong các cơ hội thương mại, đồng thời xác nhận rằng mục tiêu quảng cáo có giá trị nhất trên áo thi đấu nằm trong quyền hạn của họ.
Quyết định tìm kiếm hỗ trợ bổ sung ở các khu vực Bắc Mỹ phản ánh chiến lược mới của câu lạc bộ dưới sự quản lý của công ty The Friedkin Group có trụ sở tại Houston, Texas. Công ty này đã hoàn tất việc tiếp quản câu lạc bộ từ Farhad Moshiri vào tháng 12 năm ngoài. Sau nhiều năm thiệt hại về danh tiếng do câu lạc bộ lâm vào nhiều khủng hoảng tài chính liên tiếp, The Friedkin Group đang nhằm mục đích phát triển thương hiệu toàn cầu.
Vị thế ổn định hơn của câu lạc bộ như một đội bóng Premier League, cùng với sân vận động mới trên bờ sông Mersey, mang lại những cơ hội thương mại mà trước đây không tồn tại ở sân nhà cũ Goodison Park, nơi câu lạc bộ rời đi vào cuối mùa trước.
Thay Đổi Nhà Tài Trợ Áo Đấu Đến Đúng Lúc Cho Những Người Toffee
Khả năng đàm phán một hợp đồng tài trợ áo chính mới cũng đến đúng lúc cho câu lạc bộ, khi hợp đồng hiện tại đã kết thúc theo thời hạn hợp đồng, và câu lạc bộ đang ở vị thế tốt hơn từ góc độ thương hiệu để thu hút sự quan tâm từ các ngành công nghiệp khác nhau. Đặc biệt là với khả năng tăng cường quảng cáo tài trợ này thông qua tận dụng tiềm năng thương mại của Hill Dickinson Stadium.
“Thách thức chính đối với Everton sẽ là, với những hạn chế cá cược, có 11 câu lạc bộ Premier League đang tìm kiếm nhà tài trợ mới,” Daniel Haddad, trưởng bộ phận chiến lược thương mại tại agenture thể thao toàn cầu Octagon, cho biết với GIVEMESPORT.
“Ngay cả khi loại bỏ các câu lạc bộ yo-yo, bạn vẫn có một số lượng tốt các đội cạnh tranh ở cuối thị trường trong khoảng thời gian đó, chẳng hạn như Aston Villa, Nottingham Forest và những đội khác.
“Giá trị gì mà Everton có thể đạt được trên thị trường cho hợp đồng này sau khi cá cược bị cấm? Có thể sẽ có ý nghĩa đối với câu lạc bộ khi ký hợp đồng ba năm lúc này thay vì một cái gì đó dài hơn, chỉ để thị trường ổn định sau các quy định cá cược.
Everton đang tìm kiếm nhà tài trợ mới để thay thế hợp đồng cá cược hiện tại
“Với tham vọng của câu lạc bộ, xét đến sân vận động mới, chủ sở hữu mới của Friedkin Group và các liên kết của họ với các doanh nghiệp khác, người ta có thể tưởng tượng rằng kỳ vọng sẽ là duy trì ở mức độ hiện tại, ngay cả khi chuyển sang một ngành khác ngoài cá cược. Họ có thể đạt được từ 10 đến 12 triệu bảng cho tài trợ áo đấu chính ngoài cá cược không? Tôi sẽ nói rằng ngay cả với các động lực hiện tại của rất nhiều câu lạc bộ trên thị trường, họ vẫn là một đề xuất hấp dẫn hơn so với trước khi có sân vận động và chủ sở hữu mới.
“Tuy nhiên, sân vận động là một cái gì đó mà bạn có thể sẽ cần đưa một thương hiệu đến để xem nó và mua vào nó, và điều đó có thể khó khăn trong giai đoạn bán hàng sớm.
“Sẽ rất khó khăn, không chỉ đối với Everton mà còn đối với các câu lạc bộ như Aston Villa. Sẽ rất thú vị nếu thấy liệu họ có giữ được giá trị tài trợ áo đấu chính hay họ sẽ gặp phải sự sụt giảm ngắn hạn. Như bất cứ điều gì, nếu bạn có một nguồn cung dôi dư các tài sản trên thị trường, nó sẽ tạo ra những động lực mà sẽ tác động đến giá cả, nhưng Everton sẽ hy vọng rằng đề xuất của họ ít nhất cũng cho phép họ duy trì giá trị.
“Việc có một agenture dựa trên Mỹ gợi ý rằng họ có thể nhìn thấy Mỹ có tiềm năng cao, và Mỹ ít nhận thức được các tác động giảm giá do lệnh cấm cá cược.”
Nhà tài trợ hiện tại của Everton là Stake có tùy chọn hạ cấp xuống tài trợ tay áo hoặc hợp đồng tập luyện, tuy nhiên, hiểu rằng không có thỏa thuận nào được đạt được liên quan đến điều đó. Một hậu quả của việc không thể tài trợ mặt trước áo có thể là giá trị của hợp đồng tài trợ tay áo trở nên quý giá hơn đối với các công ty cá cược vì họ vẫn có thể tham gia vào thị trường đó.
Một trong những nhân vật hàng đầu trong việc tìm kiếm các cơ hội thương mại mới ở Mỹ được hiểu là Flint Reilly, trưởng bộ phận bán hàng tài sản của Range Sports, người trước đây đã làm việc cho chủ sở hữu Liverpool Fenway Sports Group với tư cách là giám đốc cấp cao bán hàng toàn cầu cho các vùng Bắc Mỹ cho Reds.
Kết Luận
Việc Everton lựa chọn hợp tác với Range Sports để tìm kiếm nhà tài trợ mới không chỉ là một động thái kinh doanh thông minh mà còn phản ánh tầm nhìn dài hạn của The Friedkin Group trong việc xây dựng thương hiệu câu lạc bộ trên trường quốc tế, đặc biệt là thị trường Bắc Mỹ. Với sân vận động hiện đại Hill Dickinson Stadium và sự ổn định tài chính mới, Everton sẽ có khả năng cạnh tranh tốt hơn để thu hút các nhà tài trợ hàng đầu từ các ngành công nghiệp chính thống, thay vì phụ thuộc vào nguồn thu từ cá cược.
Mặc dù thách thức là rất lớn với 11 câu lạc bộ Premier League đồng loạt tìm kiếm nhà tài trợ mới, nhưng Everton có một số lợi thế riêng. Sự kết hợp giữa vị thế ổn định, sân vận động mới và chiến lược quốc tế của The Friedkin Group sẽ là những yếu tố giúp câu lạc bộ duy trì giá trị tài trợ ở mức độ cạnh tranh. Hãy theo dõi những diễn biến tiếp theo trong cuộc tìm kiếm nhà tài trợ này của Everton – nó sẽ là một bài kiểm tra thực sự về sức hút thương hiệu của câu lạc bộ trong bối cảnh thị trường thay đổi.
